证券时报记者 秦燕玲

各电商平台迎来本年“双十一”大促，除“史上最长”“不凑单”等要道词除外，电商渗入率见顶成为大促工夫多方关切的热门话题。

所谓电商渗入率，频频是指什物商品网上零卖额占同时社会浮滥品零卖总和的比重。本年前9个月，这一数据为25%。在此之前的十多年时候里，电商渗入率呈现波动飞腾趋势。直至2023年，电商渗入率到达27.6%的顶峰之后，2024年下滑至26.8%，本年则看护在25%傍边。

电商渗入率的增长停滞是否意味着浮滥的降温致使衰竭？谜底是辩白的。相背，这在一定过程上揭示了中国浮滥结构的深远转型，也即从商品浮滥为主向劳动浮滥为主的浮滥升级趋势。从劳动浮滥中占大头的教悔文化文娱来看，本年前9个月，住户东说念主均教悔文化文娱浮滥开销增长了10.3%，远高于同时住户东说念主均在衣、食、住等什物浮滥方面的开销增速。火热的演唱会经济、从年头无间到年末的“相貌浮滥”“IP+浮滥”……王人可视为这一趋势的表征。

现在住户通过网上浮滥的仍以圭臬化、可限制化的什物商品为主，是以当这些难以通过电商平台完成往来的体验式、个性化劳动浮滥开销增多，且增速解析快于什物商品时，不仅意味着浮滥结构的“此消彼长”，一定过程上也意味着电商渗入率迎来了上限。因此，电商渗入率并弗成反应浮滥趋势的全貌，其增速回落更多体现为住户浮滥结构的转型升级。

不外，电商平台以及更广领域的线下什物生意要领也王人在寻求趁势之说念，以期跟上劳动浮滥快速崛起的设施。本年多个头部电商平台整合全域浮滥场景，通过“即时零卖”这一花式买通线上线下，力争将浮滥者的“吃喝玩乐购”王人笼罩到位。商务部数据露馅，本年前9个月，数字居品、线上劳动、即时电商成为网上零卖的亮点，据商务大数据监测，线上劳动浮滥增长20.2%，即时电商销售额增长24.3%。

此外，不少线下城市生意要领也在加紧与旅游景点、历史缔造、演艺场馆等联动发展，其打算也在于将这些千里浸式、体验式、互动式的劳动浮滥体验，与什物商品浮滥通顺起来，让旅游不雅光的“东说念主气”酿成“商气”，让“旅客”酿成“顾主”。

总之，在浮滥转型升级的势必趋势下，不论电商已经线下商城，其增长和竞争力的要道，王人离不开抵浮滥者体验、信任等层面的精确把执。

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